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小林美香 - その〈男らしさ〉はどこからきたの？広告で読み解く「デキる男」の現在地

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広告の中で〈男らしさ〉どのように作られ、広がってきたのかを読み解く『その男らしさはどこからきたの？』。

「24時間戦えますか」「違いがわかる男」といった広告コピー、高層ビルを背に立つスーツ姿の男性、グラフやデータを指し示すビジュアルなど、当たり前になっていて、普段は見過ごしてしまうような広告表現を観察し、「デキる男」のイメージがどう作られてきたのかを分析していきます。

K-POPスターや大谷翔平のようなヒーロー像、筋肉や美容を努力や成功と結びつける昨今の広告表現にも注目。時代ごとに変化する〈男らしさ〉を追うことで、その背景にある社会や歴史、消費の価値観が見えてきます。

メディアや広告を通して少しずつ共有されてきた男らしさという感覚が、男性にも女性にもどう浸透しているのかを考え、なんとなく当たり前になってしまっていた感覚を見直すきっかけになる一冊です。

17.2 x 10.7 x 1.35 cm
280ページ
朝日新聞出版
2025

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